Профессия копирайтер: как научиться писать тексты и зарабатывать на них больше 50 000 рублей

Нас окружают тексты: статьи в интернете, реклама на баннерах, листовках. Ролики на Ютюбе и те выросли из текстов, ведь сначала был сценарий, а потом уже видео. Всё это пишут копирайтеры. Если вы читаете это, то наверняка задумываетесь о том, можно ли хорошо заработать, создавая тексты. У нас для вас две новости. Хорошая: научиться писать тексты не так сложно – вы сможете освоить азы за несколько месяцев. Плохая новость: разброс зарплат копирайтеров очень большой. Один пишет текст за 200 рублей, другой – за 10 000 рублей. Давайте разберёмся, как быстро войти в профессию и не быть тем, кто пишет за 200 рублей, не жалея рук и глаз своих.

Кто такой копирайтер и чем он занимается

Вообще в России понятие «копирайтер» очень размыто, поэтому давайте разбираться, чем же предстоит заниматься, если вы решили стать копирайтером.

Слово «копирайтер» происходит от английских слов «copy» – рукопись и «writer» – писатель. Очевидно, что работа связана с написанием текстов.

В чистом виде профессия копирайтера связана с созданием рекламных текстов: слоганы, лендинги, пресс-релизы, объявления, продающие тексты. То есть копирайтер пишет то, что помогает компании продавать товары.

Однако вы можете встретить вакансию, где ищут копирайтера, чтобы писать информационные тексты на сайт, SEO-тексты (тексты, созданные для продвижения в поисковиках), посты в блог.

В других вакансиях вообще копирайтера не упоминают и ищут «автора текстов», «райтера», «редактора».

В широком смысле копирайтер пишет любые тексты, в узком — пишет только рекламные тексты.

Если вы ещё не вошли в профессию, то советуем вам решить, чем же вы будете заниматься: писать информационные тексты, рекламные тексты, сценарии или тексты для интерфейсов. От этого будет зависеть стратегия вашего обучения и продвижения по карьерной лестнице.

Как определиться? Посмотрите внимательно на тексты в интернете и прислушайтесь к себе.

Например, прочитайте вот эту статью и ответьте на вопрос: хочется ли вам написать такую же. Посмотрите на одностраничный сайт и подумайте, а смогли бы вы написать для него текст. Так пройдитесь по разным типам текстов. Учтите, что надпись на кнопке в банковском приложении тоже создана не просто так. Над словами, которые там написаны, думали специалисты. Может, именно это вам близко?

Универсального совета быть не может, потому что кто-то любит погрузиться в тематику и два дня писать большую статью с советами, кто-то любит работать в рекламе, потому что получает удовольствие именно от творческого процесса, обсуждения идей и т. д.

Необходимые качества для копирайтера

В какой бы сфере ни работал копирайтер, ему придётся погрузиться в тематику. Например, вам заказали статью про семейный бюджет, а вы ни разу его не вели, не видели специальных приложений и с трудом представляете, кто вообще настолько организован, чтобы записывать свои расходы в табличку.

Придётся не только прочитать то, что есть в интернете, но и попробовать, представить себя на месте человека, который зашёл на эту статью: какие у него вопросы возникают, зачем он вообще читает ваш материал. Вероятно, придётся пообщаться с теми, кто собирается вести семейный бюджет, кто уже ведёт, с экспертами по финансовой грамотности.

Первое качество, которое хочется выделить для копирайтера — любопытство. Сюда же мы отнесём желание и умение погружаться в незнакомую тематику и умение поставить себя на место другого человека — того, кто интересуется статьёй.

Всё, что мы перечислили, справедливо и для тех, кто пишет рекламные тексты. Вы должны представлять, кто ваш клиент, чего он хочет, какие у него проблемы. В любом случае придётся близко познакомиться с продуктом или услугой, которые нужно описать.

Вам придётся работать с большим потоком информации, поэтому второе, что нужно выделить, — копирайтер должен уметь искать фактуру, быстро отделять нужную информацию от ненужной, правдивую от ложной.

Важно: надо уметь ориентироваться в информации быстро. Не забывайте, что копирайтерам чаще всего платят сдельно. Вам надо найти баланс качества и скорости.

Будьте готовы к многочисленным правкам. Если вы работаете с разными заказчиками, то столкнётесь с тем, что у каждого бизнеса своя целевая аудитория, а у заказчиков — разные требования к оформлению, стилю. Под каждого надо подстраиваться, вносить и обсуждать правки.

Например, сейчас модно употреблять феминитивы «авторка», «редакторка». Литературная норма пока не допускает эти слова. Но если целевая аудитория — женщины с чёткой феминистической позицией, то вас могут попросить их использовать. Если станете потрясывать словарём, то скорее всего от ваших услуг откажутся.

Третье качество копирайтера: гибкость. Если вы выгораете от бесконечных правок и считаете себя маминым талантливым котиком, то вас быстро выдавят из профессии.

Последнее, что хочется выделить в качествах, полезных для копирайтера, — стремление к самообучению. Если вы прочитали «Пиши, сокращай» Ильяхова и вам кажется, что вы крутой специалист, вам это только кажется. Углубитесь в теорию текста и ту тематику, в которой пишите. Изучите современный подход к SEO, психологию читателя, драматургию, тайм-менеджмент.

Мы не станем здесь писать об усидчивости, коммуникабельности, грамотности и прочем, потому что это само собой разумеющееся. Если человек пишет «кобочок», с трудом понимает, что такое метафора, и через 10 минут, проведённые перед монитором, устаёт, то профессия явно не для него.

Сколько зарабатывает копирайтер

«Тинькофф-журнал» в этом году проводил исследование, где выяснил, сколько зарабатывают люди, работающие с текстами. Зарплата копирайтера — около 50 000 рублей. Пишущий редактор зарабатывает 80 000 рублей. Данные взяты из опроса читателей. По опыту можно сказать, что копирайтеры примерно так и зарабатывают, но надо сделать оговорки.

1. Копирайтеру без опыта работы никто не заплатит 80 000 рублей. Биржи копирайтинга предлагают 50−100 рублей за 1 000 знаков. Это значит, что за статью в 20 000 знаков, которую вы будете писать целый день (иногда два дня), заработаете 500−1 000 рублей, за пост в соцсетях вам заплатят 300 рублей. Для новичков расценки очень низкие.
2. У профессии копирайтера нет потолка зарплат. Многое зависит от вашего умения искать заказчиков, договариваться о цене, от спектра ваших услуг и от личных качеств. Мы умышленно не упомянули умение писать. Это, несомненно, важно. Но хорошие авторы мало зарабытвают, если не умеют назначить себе цену или обладают склочным характером.

Мы не станем приводить статистику по разным тематикам и типам текстов. Вы сами можете изучить вопрос на любом сайте по подбору работы. Заработать можно на любых текстах. Есть, конечно, беспроигрышные варианты. Если вы разбираетесь в технологиях, программировании, инвестициях, то ваш ценник изначально выше, чем у того, кто пишет про эзотерику. За рекламные тексты, UX-копирайт платят чуть выше, чем за информационные, но опять же зависит от работодателя.

Ещё стоит упомянуть, что копирайтеры могут работать в разных форматах и от этого тоже будет зависеть заработок. Возможные варианты:

1. В офисе на постоянном месте работы. Заработок зависит от города. В регионах копирайтерам платят мало (хорошо, если зарплата достигнет 40 000 рублей). В Москве можно найти работу с зарплатой более 100 000 рублей.
2. Удалённо на постоянном месте работы. Всё зависит от того, куда вы устроитесь. Разброс зарплат огоромный: от 20 000 до 120 000 рублей.
3. На фрилансе. Нет ни минимума, ни максимума зарплат. Вы сами себе хозяин: ищите заказчиков и принимаете решение, брать или не брать задачу, организуете рабочий день, платите налоги и делаете планирование.

Возможен ли карьерный рост в сфере копирайтинга

У копирайтера есть возможность и вертикального, и горизонтального роста.

1. Вертикальный рост. Вы можете стать редактором, шеф-редактором, главным редактором. Вместе с этим получите новые навыки: станете не только писать, но и управлять работой коллектива, делать фактчекинг, исправлять стилистику текста. Зарплата тоже существенно вырастет. Но вам придётся дополнительно учиться и зарекомендовать себя.
2. Горизонтальный рост. Если вам не нравится управлять людьми, а работа с текстами устраивает, вы можете просто прокачивать навыки и за счёт роста качества текстов и спектра услуг повышать ценник. Например, вы можете не только писать информационные тексты, но и адаптировать их под SEO-требования, брать интервью у экспертов, проводить опросы, делать исследования на основе больших данных и т. д. Каждое новое умение добавит цифры к вашему ценнику. Чем современнее навык, тем больше цифр добавляется.
3. Смена рода деятельности. Вы можете повышать доход за счёт смены тематики. Например, научиться писать тексты про технологии. Либо вы можете сменить нишу: уйти из информационных текстов в рекламные или UX-копирайт. Изучайте рынок, ищите то, что сейчас востребованно, поскольку диджитал-сфера быстро меняется, вам надо быть гибким.

Как научиться копирайтингу

Есть те, кто начинают писать тексты без подготовки. Но для этого всё равно должна быть какая-то база знаний и насмотренность, хотя бы успешный, и ещё не забытый, опыт написания школьных сочинений.

Если вы начинаете писать тексты без специального обучения, то у нас есть для вас два совета:

1. Читайте специальную литературу. Мы ниже приведём список книг, которые помогут освоить азы работы с текстом.
2. Ищите работу, где есть редактор. В разных компаниях работа строится по-разному. Где-то готовый текст проверяет SEO-специалист, где-то руководитель компании (маркетолог, пиарщик или ещё кто-то), где-то редактор (шеф, главный, выпускающий). Чтобы научиться писать, надо работать с редактором. Он будет давать правки не на уровне «нравится/не нравится», а со знанием литературного мастерства. Так вы выработаете свой стиль, избавитесь от грубых ошибок, научитесь укладываться в сроки и правильно оформлять текст.

Можно войти в профессию через онлайн-курсы. Весьма заманчиво пройти бесплатный недельный курс и покорить работодателей безупречным стилем. Чудес не бывает, бескорыстных людей тоже. Если вам обещают бесплатный курс, ответьте себе на вопрос«зачем это ему надо?». Человек тратит время и ресурсы, чтобы выпустить на рынок копирайтинга своих конкурентов? Бесплатные курсы от людей без имени даже не украсят ваше резюме.

Если вы решили серьёзно учиться копирайтингу, то вот наши советы:

1. Проходите курсы от известных компаний или копирайтеров, которые сделали себе имя. Даже если обучение будет слабовато, ваше резюме будет вызывать доверие. Недостаток знаний вы восполните самообразованием по книгам или пройдёте дополнительные курсы, ведь вы уже точно будете понимать, какая информация вам нужна.
2. В институтах тоже есть курсы, но они учат не копирайтингу, а работе с текстом как таковым: стилистике, логике и т. д. Такие курсы дешевле, но часто полезнее.
3. Выбирайте курсы по той специализации, какую выбрали. Например, если вы пишете информационные тексты, то вам будет полезнее курс стилистики русского языка. Если вы пишете рекламные тексты, то вам полезнее коммерческий копирайтинг, где разбирают принципы создания продающего текста.
4. Учитесь смежным дисциплинам: психологии, маркетингу, пиар, сценарному мастерству, можно пройти курс критического мышления или креативного мышления. Полезен навык работы с таблицами, потому что основная аналитика и отчётность делается именно в них, незаменимы знания в области технической корректуры (чтобы отличать кавычки лапки от кавычек галочек и разные виды тире).

Где копирайтеру найти заказы

У вас есть много вариантов поиска работы. Многое зависит от того, в каком формате вы планируете работать: по трудовому договору на полный день или фрилансом.

Биржи фриланса

Это решение для новичков или для тех, кто до конца не решил, хочет он быть копирайтером или нет. Биржа фриланса даст возможность попробовать профессию.

Но постоянно искать работу через биржи — дело утомительное из-за высокой конкуренции и не очень доходное. На биржах самые низкие ценники.

Etxt.ru

Здесь заказывают копирайтинг, рерайтинг, переводы, корректуру. Много заказов низкой ценовой категории, но есть и предложения с неплохой оплатой. Принцип работы прост – автор выбирает заказ, подаёт заявку и ожидает, пока заказчик выберет исполнителя.

Заказчики могут оставлять отзывы, за каждую работу исполнителям присваивают баллы, которые формируют рейтинг. При выполнении квалификационных работ можно получить «звёзды» – с ними можно брать те заказы, по которым установлены ограничения по квалификации исполнителя.

Text.ru

Работает по тому же принципу. Здесь тоже много дешёвых заказов, но новички смогут набить на них руку. У исполнителей есть определённая иерархия, например, звание «академика» получают опытные авторы.

Можно брать заказы по копирайтингу, рейтингу, переводам, создавать контент для маркетплейсов, выполнять студенческие работы на заказ и делать посты для соцсетей.

Advego

Одна из крупнейших бирж по объёму заказов, причём не только по написанию статей или переводам, но и по созданию комментариев на форумах, участию в голосованиях, расшифровке аудио- и видеозаписей, тестированию сайтов, введению капчи и др.

FL.ru

Биржа фриланса объединяет авторов и других исполнителей из России и СНГ. Здесь работают не только копирайтеры, но и дизайнеры, программисты, маркетологи. Как и на остальных подобных площадках, сразу после регистрации брать дорогие заказы вряд ли получится.

Одна из фишек – платный pro-аккаунт. Он снимает ограничения по числу поданных заявок (в обычном аккаунте разрешены всего 3 заявки в день).

Weblancer

Онлайн-биржа работает 20 лет и собрала более миллиона пользователей. Зарегистрированные фрилансеры попадают в каталог, где их могут найти заказчики. Также заказы есть в свободном доступе – можно подавать заявки.

На бирже есть блог и форум. За 5% от суммы заказа можно использовать безопасные сделки – они делают сотрудничество клиента и автора безопасным.

Группы и каналы с вакансиями

Через группы в соцсетях и каналы в Telegram искать работу могут копирайтеры с любым уровнем знаний.

Через Telegram-каналы можно найти хорошую высокооплачиваемую работу, но приготовьтесь к тому, что конкуренция высокая.

Группа в Facebook «Нужен копирайтер»

Сообщество, в котором можно откликаться на размещённые вакансии и рекламировать свои услуги. Как и везде, есть совсем дешёвые заказы, но встречаются и неплохие предложения, причём нередко ищут авторов для постоянной работы или в штат контент-студии.

Группа в Facebook «Работа, вакансии в сфере SMM, SEO, дизайна и копирайтинга»

Группа, где заказчики выкладывают вакансии для удалённых специалистов, в том числе копирайтеров. Чтобы откликнуться, нужно найти в тексте объявления контакты и договариваться напрямую. Одноимённая группа есть и во ВКонтакте.

Группа в Facebook «ДавайПиши»

Кроме объявлений от заказчиков, копирайтеры найдут тут много полезной информации – подборки, инструкции по написанию качественных текстов, практикумы, готовые контент-стратегии. Можно делиться кейсами и общаться с коллегами.

Группа ВКонтакте «Работа в IT, SEO, SMM и копирайтинге»

Здесь размещены резюме специалистов, есть собственная база копирайтеров, регулярно появляются новые вакансии. Есть чёрные списки авторов и заказчиков. В группе почти 10000 подписчиков.

Группа ВКонтакте «Дистанция»

Тут можно разместить рекламу или резюме, откликнуться на вакансию. Это одна из самых крупных групп в ВК – в ней почти 300000 подписчиков.

Telegram-канал «Freelance Choice»

Канал с 9000 подписчиков активно размещает объявления для авторов, а ещё обучающие подборки и другую полезную информацию.

Telegram-канал «Копирайтер, редактор»

Сравнительно небольшой канал, в котором 4500 человек. Публикует вакансии с подробным описанием требований к автору и регулярно рекламирует тематические каналы и блоги.

Telegram-канал Work for writers

Большая площадка с 17000 подписчиков, можно найти вакансию по копирайтингу с работой на дому или в офисе. Ищут не только рерайтеров и копирайтеров, но и контентщиков, редакторов, корректоров, контент-менеджеров и ТЗ-мейкеров.

Telegram-канал Textodrom

Крупная площадка с 25000 подписчиков, есть закрытый канал с платной подпиской, где размещают больше вакансий.

Telegram-канал «Ждём резюме»

Подборка вакансий в диджитал и медиа. Новые предложения публикуются каждый день, работы много, ценники есть высокие.

Telegram-канал «Это работа для редактора»

Группа Максима Ильяхова, где он публикует вакансии, которые ему присылают компании. Вакансий много, ценники хорошие, конкуренция огромная, но если чувствуете в себе силы, то обязательно откликайтесь и делайте тестовые задания хотя бы ради тренировки.

Ещё один вариант найти работу с хорошей оплатой — напрямую рассылать резюме. Создайте хорошее портфолио, напишите качественное резюме и рассылайте в агентства, которые занимаются созданием контента, редакторам или крупным сайтам, где хотели бы работать.

Можно продавать уже готовые статьи, но это самый сложный путь и он подходит профессионалам, которые понимают не только тематику конкретного издания, но и его стилистику.

Плюсы и минусы профессии

Основной плюс профессии — возможность работать удалённо и по гибкому графику. Не обязательно делать копирайтинг своей единственной профессией. Это может быть неплохая подработка для мам в декрете, студентов или профессионалов в какой-то своей области. Например, востребованы статьи от медиков, психологов, бухгалтеров, юристов и за них хорошо платят.

Однако никто вам не гарантирует заработок. Очень многое зависит от навыков, скорости работы и личных качеств. Многие бросают копирайтинг, потому что не могут заработать больше 10 000 в месяц.

Также удалённая работа требует высокой самоорганизации. Вы должны понимать, что работа дома точно такая же работа и не отвлекаться на сериалы, детей, домашних животных, перекусы и бытовые дела.

Если вы работаете на фрилансе, то должны мыслить как предприниматель и решать вопросы: где найти заказчиков, как заработать больше, какие дополнительные услуги предложить, как сделать отношения с заказчиками долгосрочными.

Литература, для начинающих копирайтеров

Для работы с нехудожественным текстом:

• Зинсер У. «Как писать хорошо»
• Колесниченко А.В. «Прикладная журналистика»
• Кононов Н. В. «Автор, ножницы, бумага: как быстро писать впечатляющие тексты»
• Ли Лефевер «Искусство объяснять»
• Рой Питер Кларк «50 приёмов письма»
• Сер Стивенс-Давидовиц «Все лгут»
• Коллектив авторов «Литературная мастерская. От интервью до лонгрида»
• Уилл Сторр «Внутренний рассказчик»

Стилистика

• Голуб И. Б. «Стилистика русского языка»

Сценарное мастерство (эти книги полезно читать, чтобы понимать, как управлять вниманием и влиять на эмоции)

• Индик У. «Психология для сценаристов. Постороение конфликтов в сюжете»
• Макки Р. «Исторяи на миллион долларов: мастер-класс для сценаристов, писателей и не только»
• Снайдер Б. «Спасите котика и другие секреты сценарного мастерства»
• Труби Дж. «Анатомия истории. 22 шага к созданию успешного сценария»

Развитие креативности

• Альтшуллер Г. С. «Найти идею. Введение в ТРИЗ – теорию решения изобретательских задач»
• Де Боно Э. «Шесть шляп мышления»
• Леви М. «Гениальность на заказ. Лёгкий способ поиска нестандартных решений и идей»
• Микалко М. «Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно»
• Силиг Т. «Разрыв шаблона. Как находить и вопролощать прорывные идеи»

По материалам